本文源流：期间周报 作家：闫晓寒

也曾的抖音一哥"猖獗小杨哥"还是停播近 100 天。

尽管有不少粉丝在"猖獗小杨哥"抖音账号指摘区倾吐念念念、期待总结，但时于本日，"猖獗小杨哥"账号的最新视频依然停留在 8 月 22 日。

在视频中，小杨（张庆杨）与哥哥大杨（伸开杨）两东说念主脸上皆架着一副玄色墨镜，众星捧月般穿越东说念主群、上台签名，与一众港星持手合影。

那是大小杨"消亡"在公众视线前的新高光时刻：8 月 21 日，二东说念主创办的三只羊集团在香港的分公司开业，他们请来港星曾志伟担任三只羊香港分公司雇主。左证媒体报说念，当晚的直播 3 小时销售额即冲破 1 亿元。

就连混迹文娱圈几十年的曾志伟在直播中也难掩繁华，"没想过能卖到这种过程，得到这样多东说念主的复旧。"除了抒发对三只羊的感谢，曾志伟还放下伟貌飒爽称，异日要冲向马来西亚、越南、泰国，走向全宇宙。

短短一个月后，小杨哥旗下的合肥三只羊汇聚科技有限公司（下称"三只羊"）被罚，小杨哥停播。

12 月 12 日🦄九游娱乐 - 最全游戏有限公司，期间周报记者在飞瓜数据平台看到，"猖獗小杨哥"在抖音平台咫尺共有 1.12 亿粉丝，相较本年 3 月巅峰时的 1.22 亿粉丝数，还是减少近 1000 万。近 30 天，该账号掉粉 120.9 万，以此估算，近一个月，每天有超越 4 万东说念主取关"猖獗小杨哥"。仅 12 月 11 日，该账号就有 7.69 万东说念主取关。

关于更新换代颇为赶快的直播带货行业，"在场"关于主播的垂死性无庸赘述。淘宝超等头部主播李佳琦此前在接收采访时说，因为惦记粉丝流失，我方不敢休息，曾一年直播 389 场。但小杨哥还是"不在场"近 100 天，于今仍无复播迹象。

图源：图虫创意

能否复播？

三只羊仍未十足规复直播带货业务。12 月 11 日，期间周报记者就小杨哥复播工夫干系三只羊汇聚客服，客服暗示暂未收到干系见知。关于旗下其他主播直播场次安排，其暗示不太知情。

记者在抖音搜索发现，正本为三只羊旗下主播的"陈意礼""小雨女装""超哥数码"等还是规复直播，但这些主播账号皆不再流露"三只羊"的 MCN 机构认证记号。

此外，三只羊官方授权账号猖獗小杨弟（三只羊）、猖獗大小杨哥（三只羊小卖部）等账号 9 月就已规复直播，且咫尺商品橱窗中有上百件商品。

而截止咫尺，三只羊几个最主要的账号商品橱窗仍未展示任何商品。猖獗小杨哥、三只羊汇聚、猖獗大杨哥等账号已许久未直播，三只羊旗下卓仕琳、嘴哥、七雇主等多个头部主播，以及"三只羊汇聚对酒当歌""三只羊汇聚秀好意思生计""三只羊汇聚生果生鲜"等皆已清空橱窗。其中，领有超越 730 万粉丝的"七雇主（三只羊）"上一次直播停留在 9 月 15 日。

一位头部 MCN 机构里面东说念主士发现，此前他在多样 MCN 机构皆会参与的会议上粗俗遭遇三只羊职责主说念主员，咫尺他们也不再出现。

"猖獗小杨哥"账号临了一次直播是在本年 9 月 7 日，直播从下昼不到 7 点进行到当晚接近十点半。尔后，该账号再未开播。

小杨哥停播源于其无理宣传被罚。本年中秋前，小杨哥及三只羊旗下主播力推"香港好意思诚月饼"。在小杨哥的宣传中，香港好意思诚是一家来自香港挑升作念高端月饼的大品牌，还是作念了快要 20 年，且销量可不雅。

但有网友查询发现，"香港好意思称月饼"骨子运营方为广州的一家公司，品牌虽在香港注册，却并非香港坐蓐。况兼，该品牌在香港线下无实体门店，徒然者觉得宣传内容与骨子情况严重不符。

激励争议后，三只羊旗下直播间在 9 月 14 日晚罢手销售好意思诚月饼。

9 月 26 日，合肥市邻接拜谒组发布通报称，三只羊公司在直播推介"香港好意思诚月饼"时组成无理、引东说念主扭曲的生意宣传活动；在直播推介"澳洲谷饲牛肉卷"时组成无理的生意宣传。

"拟决定对三只羊公司充公犯警所得、罚金合计 6894.91 万元。并责令其暂停缱绻限期整改，承担干系法律包袱。"该通报流露。自此，三只羊参预长达近 100 天的千里寂期。

本年 10 月，有多个抖音账堪称，小杨哥于 10 月 27 日复播，当天小杨哥和大杨哥以及三只羊旗下主播集体总结。这被视为小杨哥复播前对商场格调的试探，但三只羊方面那时对媒体否定了这一音信。

咫尺仍有过亿粉丝的小杨哥，究竟能否复播？

互联网分析师张书乐则对期间周报记者暗示，小杨哥停播，如实可能是因为此前翻车过猛而让平台对其有所禁止，但也可能出于小杨哥自己的考量。

他觉得，好意思诚月饼的全盘翻车让小杨哥在直播带货上全体口碑崩坏，并带来了较负面的社会影响，要是选定复出，可能反而会在事件逐渐平息后再次引爆公论。

骨子上，小杨哥翻车并非行业里的"唯一份"。此前，淘宝头部主播李佳琦、薇娅也皆曾卷入无理宣传风云。2021 年，薇娅、雪莉、林珊珊等多位头部主播因偷税、漏税问题被封。

与小杨哥当下境况更为不异的是快手头部主播辛巴（本名辛有志）。他在 2020 年被曝出售假燕窝，畴昔 12 月，辛巴公司被罚金 90 万元，其快手个东说念主账号被平台封停。尔后辛巴也"消亡"了 100 多天。2021 年 3 月 27 日，辛巴重新回到直播间。左证那时媒体报说念，辛巴复出首播 13 个小时，有 400 万东说念主同期在线，GMV 超越 20 亿元。

但张书乐觉得，小杨哥和辛巴畴昔情况不能视湮灭律，辛巴那时天然翻车，但影响力还局限在行业内，莫得实在"负面破圈"。

寻找长进

原名为张庆杨的"猖獗小杨哥"，在抖音仍然领有超越 1 亿粉丝，大杨哥亦然领有超越 1000 万粉丝的有名网红。

大杨小杨是双胞胎伯仲，2015 年，他们在快手注册名为"猖獗小杨哥"的账号，创作搞笑短视频作品，并在汇聚走红。2018 年 2 月，"猖獗小杨哥"入驻抖音，围绕我方和哥哥、父母等一家东说念主的普通创作短视频内容。第二年，"猖獗小杨哥"账号粉丝数冲破 1000 万。

2021 年关于小杨哥而言至关垂死。小杨大杨在这一年 3 月，邻接卢文庆设置了三只羊，次年该公司运转运营，并参预直播电商行业。2023 年，他们又设置了三只羊集团，将业务从单一的直播拓展到内容创作、供应链、品牌运营等板块。短短几年间，小杨哥就从又名网红，摇身一酿成为企业家。

左证《中国企业家》报说念，早在"猖獗小杨哥"粉丝量冲破 1 亿的 2022 年，三只羊的 GMV（商品来回总数）就还是达到 60 亿元；2023 年，其 GMV 增长至 160 亿元。关于刚设置两年的公司而言，这样的限制和增速不算小，东方甄选（01797.HK）2024 财年直播电生意务的 GMV 也才 143 亿元。

但放在整个这个词抖音平台，这样的限制似乎又不算大。左证 36 氪报说念，2023 年，抖音电商的 GMV 约为 2.7 万亿。

频年来，各大平台关于头部主播的格调冉冉变得秘要起来——平台但愿缩小仇敌部主播的依赖，以幸免主播翻车对平台致使整个这个词行业带来震憾。

而小杨哥八成也看到了这一趋势，重叠泛文娱网红在直播带货边界的式微，三只羊也运转多元化布局，包括作念自营品牌、拓展垂类直播矩阵、作念直播切片分发，这意味着三只羊不单依靠直播带货赢利，小杨哥自带流量的直播片断，让他不错通过直播切片授权就能获取腾贵的收入。

本年，三只羊还参预实体上演、短剧等多个边界，比如 5 月在合肥举办电音节，以缩小押注直播带货带来的风险。国外商场亦然近两年小杨哥要点押注的主义，本年小杨哥还是参预新加坡、马来西亚、泰国、越南等地，进行国外直播。

张书乐对期间周报记者暗示，在直播带货边界，泛文娱网红的粉丝黏性不高，仅仅冲着"全网最廉价"而来，无廉价即走。在直播带货"全网最廉价"还是幻灭确当下，直播带货全体还是分为两个走向，其一是不走廉价，而是用确实使用体验作念更专科的共享；其二是企业自播，惟有厂家才调厂家直销，在自有品类上实现一个时段的"全网最廉价"。而这两点，小杨哥皆不具备。

12 月 12 日，期间周报记者就复播安排、国外布局弘扬等问题以邮件神志干系三只羊，截止发稿未获回答。